? ? ? ?近日，君樂(lè)寶憑借在綠色和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試及卓越貢獻(xiàn)獲“香港綠色和可持續(xù)金融大獎(jiǎng)”提名，大眾再次將目光聚焦到這匹一路從最初的“入局者”到如今的“破局者”黑馬身上。

? ? ? ?回溯過(guò)往，君樂(lè)寶奶粉的發(fā)展歷程可以說(shuō)是可圈可點(diǎn)。中國(guó)作為乳品消費(fèi)大國(guó)，其中，嬰幼兒配方奶粉一直是全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。而素有國(guó)產(chǎn)嬰配粉品類“領(lǐng)跑者”之稱的君樂(lè)寶奶粉自2014年4月12日上市之初，在與一眾品牌的較量中，其“破局之戰(zhàn)”曾一度成為行業(yè)熱議的話題。

聚焦兒童全營(yíng)養(yǎng)周期

踏準(zhǔn)奶粉行業(yè)變局下的新機(jī)遇

? ? ? ?嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士都知道，早年間國(guó)產(chǎn)奶粉的一二三段并不好賣，在這樣的背景下，一方面是國(guó)產(chǎn)嬰配粉品質(zhì)信任的重建之戰(zhàn)，另一方面，是如何以細(xì)分賽道尋找新的品牌創(chuàng)新機(jī)會(huì)點(diǎn)。

? ? ? ?君樂(lè)寶奶粉于2014年始以做嬰配粉的標(biāo)準(zhǔn)布局兒童奶粉賽道，將目光聚焦在專注于研究如何充分發(fā)揮兒童奶粉在3-7歲兒童營(yíng)養(yǎng)健康水平提升中的重要價(jià)值，推出了小小魯班兒童奶粉，并在奶粉行業(yè)內(nèi)掀起了“3歲后”兒童專屬營(yíng)養(yǎng)的新革命。這也可以從《中國(guó)居民膳食指南》2022版和中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)發(fā)布的《乳品與兒童營(yíng)養(yǎng)共識(shí)》中提出的乳品是可以滿足兒童營(yíng)養(yǎng)需求的理想膳食構(gòu)成這一說(shuō)法中印證君樂(lè)寶奶粉在國(guó)產(chǎn)粉八年破局中的前瞻性眼光。

?? ? ? ?2020年，君樂(lè)寶兒童奶粉小小魯班系列升級(jí)煥新，推出小小魯班詮維愛(ài)粉以及小小魯班詮維愛(ài)ALL奶粉，一經(jīng)推出便穩(wěn)居兒童奶粉品類領(lǐng)先地位。君樂(lè)寶通過(guò)科創(chuàng)研發(fā)的兒童奶粉不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)于通過(guò)乳品均衡膳食營(yíng)養(yǎng)多樣化的需求，更是可以在差異化細(xì)分賽道中實(shí)現(xiàn)異軍突起。

? ? ? ?作為乳制品行業(yè)的代表，君樂(lè)寶奶粉有著感知市場(chǎng)需求以產(chǎn)品品質(zhì)最為敏感的神經(jīng)。自2014年入局奶粉市場(chǎng)，君樂(lè)寶奶粉歷經(jīng)八年穩(wěn)坐兒童奶粉頭部品牌的背后，是君樂(lè)寶嚴(yán)苛的品質(zhì)管理體系。自2014年開(kāi)始，君樂(lè)寶奶粉不但通過(guò)歐洲雙認(rèn)證[1]，還成功登陸香港、澳門市場(chǎng)銷售。

加碼科技研發(fā)

筑牢品質(zhì)創(chuàng)新的“指揮棒”

? ? ? ?據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年兒童奶粉增長(zhǎng)率高達(dá)40%，兒童奶粉市場(chǎng)迅速擴(kuò)容，目前上市的兒童奶粉產(chǎn)品超500款，消費(fèi)者也在經(jīng)過(guò)大品牌的消費(fèi)教育后，對(duì)兒童粉的接受度越來(lái)越高。同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)兒童粉市場(chǎng)提出更高要求，對(duì)于乳企來(lái)說(shuō)，推進(jìn)兒童粉產(chǎn)品差異化、精細(xì)化，實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)聚焦進(jìn)行品質(zhì)創(chuàng)新，是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要依托，也是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。恰巧，君樂(lè)寶奶粉一直把創(chuàng)新作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

? ? ? ?2021年，君樂(lè)寶奶粉繼續(xù)加碼全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)賽道，投資5億元打造君樂(lè)寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，并與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)院校和科研機(jī)構(gòu)合作，全面支撐君樂(lè)寶奶粉未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展需要。去年年初，君樂(lè)寶憑借“嬰幼兒配方奶粉安全控制關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”榮獲“河北省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”……君樂(lè)寶的創(chuàng)新主體地位和技術(shù)創(chuàng)新能力不斷得到行業(yè)認(rèn)同。

?? ? ? ?截至目前，君樂(lè)寶奶粉通過(guò)其品質(zhì)及產(chǎn)品研發(fā)，獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。就曾有業(yè)內(nèi)人士公開(kāi)評(píng)價(jià)：“中國(guó)骨干乳品企業(yè)已具備了與國(guó)際乳業(yè)巨頭同臺(tái)共舞的實(shí)力，君樂(lè)寶奶粉就是其中之一?！?/span>

守護(hù)兒童健康防線

以全產(chǎn)業(yè)鏈打造行業(yè)樣本

? ? ? ?兒童健康是全民健康的重要基礎(chǔ)，國(guó)家對(duì)于促進(jìn)兒童健康發(fā)展做出多項(xiàng)規(guī)劃。近期，國(guó)家衛(wèi)健委在《“十四五”衛(wèi)生健康標(biāo)準(zhǔn)化工作規(guī)劃》明確提出：以保障未成年人健康為出發(fā)點(diǎn)，制定兒童和學(xué)生健康相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。早前，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《中國(guó)兒童發(fā)展綱要（2021—2030年）》中也提到要優(yōu)先保障兒童健康，普及兒童健康生活方式，提高兒童及其照護(hù)人的健康素養(yǎng)，指導(dǎo)父母掌握科學(xué)的育兒理念和知識(shí)。營(yíng)養(yǎng)和喂養(yǎng)作為科學(xué)育兒非常重要的組成部分，不僅需要國(guó)家政策的引導(dǎo)，也需要君樂(lè)寶等乳制品企業(yè)的共同努力。

? ? ? ?為了守護(hù)兒童健康，讓“祖國(guó)的下一代喝上還奶粉”，君樂(lè)寶奶粉創(chuàng)新全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，即實(shí)現(xiàn)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化管理和經(jīng)營(yíng)。目前，君樂(lè)寶奶粉已在河北、河南、江蘇等地自建17個(gè)大型現(xiàn)代化牧場(chǎng)。此外，君樂(lè)寶奶粉通過(guò)發(fā)展奶牛育種業(yè)，奶牛品種改良，從源頭上提升奶源標(biāo)準(zhǔn)。

? ? ? ?基于守護(hù)兒童健康成長(zhǎng)的匠心，君樂(lè)寶積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，僅在上游牧草種植環(huán)節(jié)，君樂(lè)寶奶粉在張家口壩上草原流轉(zhuǎn)38萬(wàn)畝土地，建立原生態(tài)牧草種植基地；在加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)管理體系，匯聚全球先進(jìn)的工藝技術(shù)，采用食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)把關(guān)產(chǎn)品，打造乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的示范樣本。

? ? ? ?2022年作為“十四五”開(kāi)局起步的關(guān)鍵時(shí)期，堅(jiān)持兒童優(yōu)先發(fā)展，培養(yǎng)全面發(fā)展的時(shí)代新人，是中國(guó)兒童健康事業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。君樂(lè)寶奶粉將一如既往的緊握時(shí)代脈搏，以政策為導(dǎo)向，以萬(wàn)千家庭及少年兒童的營(yíng)養(yǎng)健康需求為支撐，整合資源為產(chǎn)業(yè)持續(xù)供能，成為守護(hù)少年兒童健康事業(yè)的重要驅(qū)動(dòng)力量。

注釋[1]:歐洲雙認(rèn)證：君樂(lè)寶（君源工廠、太行工廠、旗幟工廠、君恒工廠）乳業(yè)通過(guò)BRCGS（食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)）、IFS（國(guó)際卓越標(biāo)準(zhǔn)）認(rèn)證。